Archive for the ‘kampanie społeczne’ Category

reklama społeczna – whodunnit?

Listopad 23, 2008


świetnie zrobione!

Reklamy

kampania społeczna – Africa Works

Marzec 8, 2008

07_africaworks_single-page1.jpg
Grupa Benetton, właściciel marki ubrań United Colors of Benetton, znanych z kontrowersyjnych (a przez niektórych uważanych, wręcz przeciwnie, za bardzo zaangażowane społecznie) reklam z połowy lat 90 (których twórcą był Oliviero Toscanii – ojciec globalnego sukcesu tej marki), rozpoczęła kampanię społeczną Africa Works, która została zainicjowana w Dakarze, 13 lutego bieżącego roku.
celem kampanii jest promocja oraz wsparcie programu Birima – specjalnych drobnych kredytów dostępnych dla mieszkańców Senegalu, którzy potrzebują środków na rozwój swojego small biznesu.

oto jak zaangażowanie Grupy tłumaczy prezes Alessandro Benetton: „We chose to support and promote this important project because, unlike traditional acts of solidarity, it offers tangible support to small local entrepreneurs through the efficient use of micro-credit. Precisely because it is based on entrepreneurial talent, hard work, optimism and interest for the future, this project effectively promotes the new face of Africa.”

kampania ta i budowany przez nią wizerunek Afrykańczyków jest szalenie korzystny i pozytywny. Afryka i jej mieszkańcy kojarzeni są głównie z nieustanie potrzebującymi pomocy ofiarami, którym Europa łaskawie posyła wszystko to, czego sama nie potrafi skonsumować bądź nie potrzebuje (normą są transporty przeterminowanej żywności czy np. takie przypadki jak wtedy, gdy wysłano na Czarny Ląd parę kontenerów plastikowych sztućców – noży, zapominając przy tym o widelcach).
na layoutach widzimy pogodnych ludzi, kobiety i mężczyzn, z których aż bije optymizm. taki wizerunek strasznie mi się podoba, mimo, że sama kampania nie jest jakąś super kreacją, która miałaby szanse na wygranie festiwalu.
Africa Works przekonuje, że w Afryce są ludzie, którzy (zgodnie ze słuszną i starą liberalną maksymą), nie potrzebują kolejnej ryby, tylko wędki, dzięki której sami sobie świetnie poradzą.
doraźna, materialna pomoc Afryce nadal na pewno będzie konieczna. miejmy jednak na uwadze, że należy powoli odchodzić od bezpośredniej charytatywności, na rzecz motywujących do pracy i aktywności działań. takich właśnie, które są promowane przez kampanię Benettona.

docelowo program Birima ma być wprowadzony w kolejnych państwach Afryki, jeżeli tylko pilotażowa edycja w Senegalu się powiedzie. miejmy nadzieję, że tak się stanie.

autorem kampanii jest Fabrica – organizacja powołana przez Benettona, zajmująca się rozwojem i edukacją artystyczną młodych twórców z całego świata. autorem zdjęć jest James Molliso

02_africaworks_double-page4-5.jpg

04_africaworks_double-page8-9.jpg

Pepsi – Bob’s House

Luty 4, 2008

moim zdaniem ten spot ma szansę stać się przebojem,
z jednej strony komercyjny, z drugiej wpisujący sie w trend odpowiedzialnego biznesu

jak stwierdza jeden z jego twórców, wyemitowany w czasie SuperBowl, robi dodatkowe wrażenie swoją ciszą, przerywając kakofonię rozmaitych dźwięków. sam spot powstał na bazie popularnego w środowisku głuchoniemych żartu.
PepsiCo udało się coś świetnego – zdecydowali się na reklamę, która idzie o krok dalej od reszty spotów.

kampanie społeczne

Styczeń 30, 2008

co robi mateoosz gdy nie pisze o reklamach na kreacjach korelacjach?
pisze o nich w innym miejscu, np. tutaj

zajrzyjcie sami – można tam znaleźć masę przykładów doskonałych kampanii z całego świata oraz ciekawe komentarze i opinie znawców tematu…

rusz dupę

Październik 16, 2007

nie mogłem Wam tego nie pokazać (znalezione u mediafuna, który podaje, że za kampanię „Zrób to sam” odpowiada prawdopodobnie PZL)…

nie przypominam sobie, kiedy ostatni raz (nigdy?) uruchomiono tak wiele kampanii społecznych skierowanych do młodych ludzi na rzecz udziału w wyborach…
i dobrze, któraś z nich powinna odnieść skutek…

wybory 21 października

Październik 15, 2007

21pazdziernika.pl
to moim skromnym zdaniem najciekawsza i najlepsza kampania społeczna zachęcająca do udziału w najbliższych wyborach parlamentarnych. Najbardziej spodobała mi się linia „Zrób to sam” za świetne nawiązanie do instrukcji z Ikea.

No i mają świetnie zrobioną stronę internetową z dużą ilością różnych materiałów do pobrania, wliczając w to możliwość stworzenia własnego baneru.
Mój możecie zobaczyć poniżej (nie jest niestety aktywny, ponieważ wordpress blokuje takie reklamy).

Kampania wybieram.pl też moim zdaniem daje radę. Zastanawiam się tylko nad doborem celebsów… Ci, dla których są to autorytety/osoby do naśladowania i tak pójdą na wybory… Ja bym chyba poszedł bardziej w stronę osób z szeroko rozumianej popkultury.
Oto jeden z trzech spotów, reszta na youtube.

moc listów

Sierpień 12, 2007

czyli „Pisz, dopóki nie uwolnisz wszystkich” – najnowsza kampania Amnesty International Polska
Image Hosted by ImageShack.us

podoba mi się bardzo związek pomysłu z wykorzystywanym nośnikiem – w tym przypadku przystankowego citylighta. myślę, że to jedna z błyskotliwszych kampanii społecznych zrealizowanych u nas w ciągu ostatnich paru lat. no i jeszcze są fajne ambienty (zdjęcia z premiery kampanii na ulicach Warszawy znajdziecie u mediafuna)
kreacja: TBWA Warszawa

ps. dzięki Sylwia za mejl:)

In Case of Emergency – ICE

Sierpień 11, 2007

idea w/g mnie warta rozpowszechnienia:
Ratownicy medyczni, policjanci, strażacy i wszyscy inni, którzy interweniują na miejscu wypadków, wielokrotnie napotykają na trudności, kiedy muszą skontaktować się z krewnymi lub bliskimi poszkodowanych.

Włoskie media, po przeprowadzonych rozmowach z pracownikami służb ratowniczych – zaproponowały, abyśmy w specjalny sposób oznakowali w swojej komórce numer – pod którym to w nagłych wpadkach można byłoby skontaktować się z bliskimi poszkodowanych. Bardzo często telefon komórkowy jest jedynym przedmiotem, który można przy nich znaleźć.
Szybki kontakt pozwoliłby na uzyskanie takich informacji jak grupa krwi, jakie przyjmują leki, czy cierpią na jakieś choroby, czy są
alergikami…
Ratownicy zaproponowali, aby każdy w swoim telefonie umieścił w liście kontaktów – osobę, z którą trzeba się skontaktować w nagłych wypadkach.
Lista kontaktów w naszych telefonach – zwykle jest bardzo długa i nie wiadomo kogo w pierwszej kolejności powinniśmy powiadomić.

Według włoskich ratowników, międzynarodowy skrót pod którym można byłoby umieścić taki numer to: ICE (=in Case of Emergency) tzn. w nagłym wypadku. Takie oznakowanie uprościłoby pracę wszystkim służbom ratowniczym. Gdyby ktoś chciał umieścić więcej osób w swoim telefonie mógłby je oznaczyć w następujący sposób: ICE1, ICE2, ICE3, itd.

Aktualnie podobna akcja jest rozwijana w innych krajach Europy (i nie tylko).”

trzeba pomyśleć o jakimś małym viralu…

kampania społeczna dla Amnesty International

Sierpień 7, 2007

kolejny doskonały spot AI, kolejny raz TBWA/Paris, kolejny Lew…

Cannes Lions 2007_6

Lipiec 5, 2007

festiwal w Cannes juz dawno się zakończył, ale postanowiłem wrzucić jeszcze dwa wyjątkowe spoty.
the wind

the day you went to work

obydwa jak najbardziej zasłużenie nagrodzone złotem…