Archive for the ‘prasoofka’ Category

polityka i newsweek – reklamowo

Czerwiec 2, 2007

Image Hosted by ImageShack.us
w najnowszej Polityce możecie przeczytać dość długi artykuł (cover story) o reklamie w Polsce. mam z tym tekstem szczerze powiedziawszy pewien problem – tytuł sugeruje, że dotyczyć on będzie nowych technik i form reklamy. większość tekstu jednak streszcza historię reklamy w Polsce oraz mówi o tym, że reklam jest dużo i żeby dotrzeć do odbiorców, reklamodawcy coraz częściej tworzą przekazy kontrowersyjne. ale przecież kotrowresja nie jest niczym szczególnie nowym w reklamie. to raz. a dwa, to co kontrowersyjne u nas, przechodzi bez większego echa na rynkach, gdzie reklama istnieje wiele lat dłużej.
no cóż, cechą takich artykułów jest to, że traktują one temat w pewien sposób pobieżny, po łebkach i skierowane są do osób niezwiązanych z tematem, dlatego może zabrakło miejsca do opisania nowych trendów, jak chociażby marketing szeptany i wniosków dotyczących całego kierunku marketingowo-reklamowego, ktory nazwałbym „mało inwazyjnym”, jak wspomiana już plotka, trednsetterstwo i inne. tylko wtedy może artykuł nie pasowałby do tezy, że reklamy będą coraz bardziej szokować…

podsumowując, nie dowiedziałem się z niego niestety nic nowego, ale rzucić okiem do Polityki warto, choćby po to, żeby wiedzieć, co się o reklamie pisze…

Image Hosted by ImageShack.us
Newsweek z kolei zastanawia się Co kupuje nasz mózg? w zdecydowanie ciekawszym artykule dotyczącym neuromarketingu. Co to takiego i z czym to się je? Warto zajrzeć do tego numeru i przeczytać.
Jeśli jesteście ciekawi mojego zdania, to o ile samemu artykułowi nie mam nic do zarzucenia (który jest na prawdę ciekawy; autorka na wstępie zdradza, że nie lubi reklam i że one na nią nie działają – opinia wręcz standardowa;) a następnie poddaje się niecodziennemu badaniu fal mózgowych) to już co do tej dziedziny wiedzy jaką próbuje się stać neuromarketing mam parę zastrzeżeń.
Przede wszystkim to wpisanie się w pewną modę na „-neuro”. Pojawiła się jakiś czas temu neurolingwistyka, która ma stać się cudowną metodą na sukces życiowy we wszytskich jego płaszczyznach, z podrywaniem kobiet włącznie. A teraz mamy „przełomową” metodę polegającą na programowaniu mózgów konsumentów w wiadomym celu, za sprawą umieszczania w spotach reklamowych określonych (sprawdzonych przez badania neuromarketingowe oczywiście) gestów czy scenek, które przełożą się na postawy konusumentów, a wszystko dzięki badaniu i poznawaniu reakcji mózgu właśnie. Czy jest to jakaś szczególna nowość? Od dawna przecież wiadomo, jakie obrazy są przez nas szczególnie lubiane i całkiem świadomie są one w spotach umieszczane. Neuromarketing idzie jednak dalej, zbliżając się trochę do przekazu podprogowego, co wydaje mi się już etycznie wątpliwe.
Czy doczekamy się reklam telewizyjnych reżyserowanych przez naukowców i „neurmarketerów”? Oby nie, bo jeśli wierzyć tym, którzy zajmują się neouremarketingiem zawodowo, to reklamodawcy otrzymaliby narzędzie doskonałe. No i fabuły naszych reklam zeszłyby na plan dalszy, ponieważ straciłyby one na znaczeniu.

Całość brzmi trochę zagmatwanie i tajemniczo? Najnowszy Newsweek jest jeszcze w kioskach.

Reklamy

Kraków – ciężko wrócić do siebie _2

Maj 19, 2007

nie ma to jak zrobić coś oryginalnego,
artykuł w GW o komentarzach na temat krakowskiej kampanii… po takiej burzy pewnie już żaden urzędnik nie zaryzykuje zrobienia czegoś oryginalnego na rzecz promocji miasta…

cytat na dziś…

Sierpień 8, 2006

przy tym fragmencie tekstu Johna Carver’a zatrzymałem się na dłużej:
Image Hosted by ImageShack.us
warto przeczytać, warto zapamiętać…
cytat pochodzi z theshowroom magazine Issue#1:06

the showroom magazine

Sierpień 4, 2006

polecam Wam bardzo znalezioną w odmętach netu stronę szwedzkiego (ale po angielsku) magazynu poświęconego designowi:
the showroom
Image Hosted by ImageShack.us
sama strona wygląda świetnie i już dla niej warto odwiedzić ten adres…doskonały przkład na możliwości online prezentowania prasy…
może np. nasz brief pokusiłby się o to?

powstawanie reklam

Sierpień 2, 2006

chciałem Wam polecić świetny blog:
how did you come up with it?
nagrodzeni autorzy reklam z ostatniego festiwalu w Cannes opowiadają o tym skąd czerpali inspiracje i jak powstawały ich kreacje…
czyli światowa reklama na najwyższym poziomie od kuchni – WARTO:)

Cannes Lions Grand Prix 2006

Czerwiec 25, 2006


podoba mi się ta reklama, ale czy aż tak, by nagrodzić ją Grand Prix? raczej nie…

ja bym oddał głos na ten spot:


Big, Big Ad, isn’t it?
podoba mi się ten rozmach i ironia…

i zobaczcie jeszcze to (Stella Artois)
…znajome twarze, prawda;)?

a to jest świetny przykład na to w jak niebanalny sposób można zareklamować banalny produkt…Złoty Lew w 100% zasłużenie…

zachęcam Was do obejrzenia reszty nagrodzonych produkcji, naprawdę warto zobaczyć jak się robi i jak można robić doskonałe reklamy, także te będące elementami kampanii społecznych… 

Cannes Lions Int. Advertising Festival (3)

Czerwiec 23, 2006

dzisiaj ogłoszono listę finalistów w kategorii Film…polskich reklam niestety brak:(

Cannes Lions Int. Advertising Festival (2)

Czerwiec 22, 2006

kolejne nagrody rozdane,tym razem w kategorii Press…
i kolejne Lwy dla Polaków…
fajnie:)
brązową statuetkę otrzymał duet Karolina Czarnota (art di.) i Monika Kamińska (copy) z JWT Warszawa za tę kreację:

Image Hosted by ImageShack.us
(tego może nie widać, ale napis brzmi 'for stronger hair', a sznurówka w bucie jest zastąpiona włosem…)

a w kategorii Media, znalazł się także brąz dla Polaków, dla agencji Saatchi & Saatchi Polska, za kampanię dla Amnesty International na rzecz wolności słowa na Białorusi…na pewno pamiętacie te wydania polskich dzienników z zakreślonymi flamastrami pierwszymi stronami (to była świetna akcja, jak dla mnie spokojnie zasługująca na co najmniej srebrnego Lwa) tu znajdziecie przypomnienie, jak ta kampania wyglądała…

festiwal powoli zbliża się ku końcowi, jutro ogłoszenie list finalistów, a w sobotę wręczenie nagród w kategoriach Titanium Lions i Film
czekam z niecierpliwością, zwłaszcza na tą ostatnią…

gratulujemy:)

Czerwiec 21, 2006

pierwsze złoto dla Polaków na tegorocznym festiwalu w Cannes!

Lwa zdobył duet z TBWA Warszawa:
Katarzyna Nowacka (Art Director) Tomek Zieliński (Copywriter)
w kategorii Young Creative 

Cannes Lions Int. Advertising Festival

Czerwiec 20, 2006

dziś ogłoszono laureatów Lwów w kategorii Lions Direct i Promo Lions
namawiam Was do poczytania o tych kreacjach…

moje ulubione Direct'y:
Need a Job
Door Viewer
Bootscraper
Pirated DVD
Chrismas Gift

i parę innych…

i Promo:
Ghots Pops
White Puzzle

Powder Snow